Informe de investigación: el revuelo de MFA pone de relieve la publicidad programática, ya que la mayoría de los especialistas en marketing utilizan anuncios gráficos programáticos en sitios

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En esta edición, compartimos puntos focales del informe publicado recientemente por Digiday sobre cómo las marcas y los minoristas gastan mucho más en marketing online que las agencias.

Este año estaba destinado a ser el año de la “curaduría”, al menos para un subconjunto de la industria publicitaria. Algunos predijeron que 2023 sería el comienzo del fin del enamoramiento de la industria por el alcance barato. Resultó que no lo era. Luego, tras la ola de interés en la IA generativa y sus implicaciones, despegó el furor por los sitios hechos para publicidad (MFA). En junio se desató el pánico, desencadenado por una revelación en toda la industria de las asombrosas sumas canalizadas. en estos sitios. Los sitios de MFA se hacen pasar por bienes raíces privilegiados para la publicidad en línea (imagínese una página web invadida por imponentes anuncios publicitarios y reproductores de anuncios de video estratégicamente ubicados) y están diseñados con el propósito de desviar dólares publicitarios de editores legítimos.

“Los sitios MFA son un excelente ejemplo práctico de cómo se está jugando un sistema programático”, dijo a principios de este año Damon Reeve, director ejecutivo de la alianza de editores Ozone, con sede en el Reino Unido. “A los anunciantes no les gustan, a los editores no les gustan y, sin embargo, los presupuestos de los anunciantes siguen fluyendo hacia ellos. Y eso se debe a que están diseñados para funcionar de acuerdo con las métricas de tecnología publicitaria que los anunciantes valoran para sus presupuestos digitales”.

Como informó recientemente Digiday+ Research como parte de nuestra serie CMO Strategies, los anuncios gráficos de sitios programáticos son el entorno de anuncios gráficos más popular en el que los especialistas en marketing compran anuncios. La mayoría de los especialistas en marketing encuestados (64%) dijeron que su empresa actualmente compra anuncios gráficos programáticos en sitios. Y las tasas de clics son la principal métrica de éxito que los especialistas en marketing consideran al evaluar qué tan bien se han desempeñado los anuncios gráficos de sitios comprados programáticamente, y poco menos de un tercio de los encuestados (32%) seleccionan la métrica como su principal indicador de éxito.

Sin embargo, la compra programática de anuncios en sitios de display conlleva preocupaciones sobre la seguridad de la marca. Los especialistas en marketing no saben en qué sitios aparecerán sus anuncios ni junto con qué tipos de contenido. La perspectiva de la IA generativa añade más preocupaciones sobre las grandes marcas que publican anuncios en sitios MFA cuestionables con contenido generado por IA de baja calidad.

Resultados clave:

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El gasto en marketing online domina a su contraparte fuera de línea, lo que no es de extrañar. Pero lo que podría sorprender es que los especialistas en marketing en general aumentaron su gasto en el último año, y que las marcas y los minoristas gastaron mucho más en marketing online que las agencias. Esto es según una encuesta de Digiday+ Research realizada a 99 profesionales de agencias, marcas y minoristas. La encuesta de Digiday encontró que el 45% de los profesionales de las agencias dijeron que sus empresas aumentaron algo o significativamente el gasto en marketing en el último año, y el 46% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron lo mismo.

Si analizamos más de cerca los datos, es importante señalar que gran parte del aumento en el gasto en marketing no fue necesariamente significativo. Alrededor de un tercio de los especialistas en marketing (35% de las agencias y 30% de las marcas y minoristas) dijeron que sus empresas aumentaron ligeramente su gasto en marketing.

Cuando se trataba de asignar su mayor gasto en marketing, casi todos los especialistas en marketing pusieron énfasis en el marketing online sobre el marketing offline. Sin embargo, las marcas y los minoristas gastaron mucho más en marketing online que las agencias durante el último año. El mayor porcentaje de marcas y minoristas encuestados dijeron que sus empresas invirtieron una gran cantidad en marketing online en los últimos 12 meses (el 43% de las marcas y los minoristas dijeron este). Y aquellos que dijeron que sus empresas invirtieron una cantidad media en marketing online quedaron en segundo lugar con un 39%.

Mientras tanto, el mayor porcentaje de agencias que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que sus empresas invirtieron sólo una pequeña cantidad en marketing online en los últimos 12 meses (el 40% dijo esto). Aquellos que dijeron que sus empresas invirtieron una gran cantidad en marketing online quedaron en un distante segundo lugar con poco menos de una cuarta parte (24%). Cuando se considera el gasto de agencia versus minorista y marca, es más probable que los minoristas y las marcas se ciñan al marketing. canales que consideran “seguros” y que también existen donde están los clientes, lo que en el entorno de consumo actual significa en línea.

Resultados clave:

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En esta edición del informe semanal de investigación de Digiday+, compartimos puntos focales del informe publicado recientemente por Digiday sobre cómo las marcas y los minoristas están gastando mucho más en marketing online que las agencias.

A medida que la IA se convierte en la última fascinación de la industria, ¿qué sucede con los influencers virtuales?

En diciembre del año pasado, Amazon lanzó una aplicación de compras llamada inspire que se parecía a TikTok (al menos visualmente). Ahora, parece que también quiere parte de la audiencia de TikTok. La aplicación utiliza contenido procedente de marcas y personas influyentes para presentar productos. Hace dos semanas, Amazon anunció que pagaría a los influencers 25 dólares por vídeo para promocionar productos en el feed de compras.

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