Cómo mejorar el rendimiento de las campañas de la Red de Display de Google

Las campañas de la Red de Display de Google pueden funcionar bien, pero es posible que no obtenga los resultados que esperaba si no están bien optimizadas.

Victoria Spall

Director de cuenta

Las campañas de la Red de Display de Google (GDN) pueden ser una excelente manera de aumentar la exposición de su marca y volver a conectarse con los usuarios que visitaron su sitio web anteriormente.

Pero es posible que no obtenga los resultados que esperaba si sus campañas no están bien optimizadas.

Los anuncios de la GDN se pueden publicar en cientos de miles de ubicaciones en la Web, aplicaciones y propiedades propiedad de Google, como YouTube. Si bien este tipo de alcance y exposición puede parecer algo bueno, la mayoría de las veces sus anuncios no llegarán a la audiencia adecuada.

Calidad

Existe un gran problema con la calidad de las ubicaciones en las que pueden aparecer los anuncios.

Un enorme porcentaje de ellos forman parte de redes creadas con el único fin de generar ingresos a través del programa publicitario de Google, AdSense. La participación es gratuita y Google paga por las impresiones de anuncios, los clics y otras interacciones. Si bien existen requisitos de elegibilidad, el listón está bastante bajo.

Como prueba de esto, eche un vistazo a la URL y al título de este artículo y luego intente encontrar el contenido real relacionado con él. Absolutamente descarado.

Por esta razón, es muy importante implementar algunas salvaguardias.

Hay una serie de listas y secuencias de comandos que se pueden implementar para excluir ubicaciones de baja calidad disponibles. Ambos métodos pueden eliminar rápidamente impresiones y clics desperdiciados.

Se puede acceder a ambos a través del menú Herramientas y configuración de Google Ads.

Otra forma de controlar dónde se muestran sus anuncios es el informe "Dónde se mostraron los anuncios", que se encuentra debajo del menú desplegable "Contenido".

El problema aquí es que excluir ubicaciones manualmente puede llevar horas. Y al igual que las palabras clave negativas, es necesario comprobarlas casi a diario. Luego podrá ver las exclusiones de ubicaciones en la sección "Exclusiones".

Aunque esto lleva mucho tiempo, es tan importante revisarlo como lo es el informe de términos de búsqueda para revisar qué búsquedas generan impresiones para sus anuncios.

Además del hecho de que hay tantos sitios que componen la Red de Display de Google, es increíblemente importante asegurarse de que sus anuncios se dirijan al público adecuado.

Hay muchas opciones de orientación diferentes disponibles.

Idealmente, desea crear audiencias (preferiblemente segmentos combinados utilizando sus propios datos para refinar tanto como sea posible) y superponerlas con segmentación como temas, ubicaciones y palabras clave de visualización/video.

Y tan importante como incluir a quién desea dirigirse es excluir a aquellos a quienes no desea. A menos que esté anunciando una aplicación móvil, en general, recomendaría excluir todas las ubicaciones de aplicaciones.

Es molesto que tengas que revisar y marcar cada uno individualmente. Puaj.

Cuando se trata de campañas de remarketing, puede asumir que si alguien ha interactuado con su marca anteriormente, que su anuncio aparezca cuando navega por cualquier otro sitio web o aplicación está bien.

Pero es importante considerar dos cosas aquí; uno, ubicación de la marca y dos, intención del usuario.

Imagina que eres una marca de viajes. Sabe que un usuario visitó su sitio y buscó hoteles familiares, pero aún no ha reservado.

Si solo utiliza el remarketing sin otras exclusiones, se les podría mostrar un anuncio cuando se relajen jugando un juego móvil, mientras verifican si su equipo de fútbol ganó en un sitio de apuestas o cuando leen una reseña de un software de productividad en trabajar en la oficina. Es poco probable que en ese momento dejen lo que ya están haciendo para volver a visitar su sitio web.

Sin embargo, es más probable que interactúen con su marca si navegan por blogs para padres o sitios de viajes. Pero recuerde, siga verificando la calidad y el rendimiento de las ubicaciones de los anuncios, incluso si son relevantes para su público objetivo, en caso de que sean de baja calidad o no brinden resultados, y exclúyalos.

Google suele mostrar anuncios en sitios que no coinciden con su configuración de idioma y ubicación.

Ejemplos de anuncios orientados al Reino Unido y al idioma inglés que se muestran en ubicaciones irrelevantes

Esto es frustrante, pero aparte de usar un script para evitarlo, no hay mucho que puedas hacer.

También hay dos configuraciones diferentes que determinarán el alcance de sus anuncios. Se conocen como configuraciones de 'Orientación' y 'Observación', que Google define como:

¡Tenga cuidado si desea que se utilice realmente la orientación granular que ha dedicado horas a desarrollar!

No solo eso, hay una configuración a nivel de grupo de anuncios que lo habilita de forma predeterminada para expandirse más allá de sus señales de orientación.

Y, por último, no se olvide de las exclusiones de contenido, que se pueden encontrar en la configuración de la campaña.